Pas d’inquiétude Tim, « tout va bien pour l’iPhone ! »

iPhone apple

Dès le prochain trimestre, Apple cessera de communiquer les chiffres de ventes de ses terminaux, et notamment de l’iPhone. Pour la firme, il faut regarder la valeur du panier et pas le nombre de produits déposés dans celui-ci.

Et à n’en pas douter, le panier d’Apple est bien garni. Certes, les ventes unitaires d’iPhone subissent un coup de mou depuis quelques trimestres déjà. Toutefois, le marché mondial des smartphones souffre, dans son ensemble.

Le panier garni d’Apple et de l’iPhone

Ainsi, au 3e trimestre, les livraisons mondiales ont reculé de 6% selon IDC. Apple a fait mieux que la moyenne du marché avec 0,5% de croissance. Mais surtout, le chiffre d’affaires de l’iPhone a fait un bond de 29% sur la même période.

Et l’explication, c’est une envolée du prix de vente moyen (ASP) à 793 dollars. Un an plus tôt, cette valeur atteignait déjà le montant confortable de 618 dollars – soit pratiquement autant qu’en 2016. Pas de doute en effet, Apple soigne la valeur de son panier.

Si le géant américain est soupçonné par certains de vouloir dissimuler les futures dégradations de ses ventes, aujourd’hui il se porte très bien, observe Kantar Worldpanel Comtech. Pour le cabinet, indéniablement, « tout va bien pour l’iPhone ! »

D’abord, il y a les « très bons résultats des iPhone XS et iPhone XS Max » aux Etats-Unis – en tout cas sur la période allant de juillet à septembre 2018. Mais Apple peut en outre s’appuyer sur  le « dynamisme persistant » de ses précédents modèles, les iPhone 8 et 8 Plus.

L’iPhone 8 a ainsi été, au cours du trimestre, le modèle le plus vendu aux États-Unis, avec une part  de marché de 9,4%. Et Apple pourrait encore gagner du terrain, suggère Kantar. Grâce au lancement de l’iPhone XR, « nous pouvons attendre que la part d’Apple augmente encore en fin d’année. »

Apple dispose de plusieurs cordes à son arc et sur un marché capital pour le haut de gamme, la firme a ainsi pu décrocher une augmentation de 5 points de la PDM d’iOS aux États-Unis. Il s’agit de rien de moins que de « la plus forte augmentation enregistrée sur tous les territoires au cours de ce trimestre. »

Smartphones, cet univers impitoyable

Le constructeur a peut-être été relégué à la 3e place mondiale par Huawei sur les volumes, mais il n’en progresse pas moins sur le premier marché des smartphones : la Chine. Les trois principales marques -Huawei, Xiaomi et Apple – y ont vu leur part de marché augmenter sur un an.

Et si le modèle le plus vendu a été le Xiaomi Mi 8, l’iPhone représentait trois des quatre modèles les plus vendus, l’iPhone X en tête. Ces succès peuvent être pondérés cependant. Selon IDC, les livraisons de smartphones sont en recul depuis 6 trimestres consécutifs en Chine et affichent déjà -11% sur le premier semestre.

En Europe, « la situation est bien différente » souligne Kantar, avec notamment une concurrence particulièrement « féroce » entre les fabricants de smartphones Android. Une intensité concurrentielle renforcée sans doute aussi par des cycles de vie plus longs. Les consommateurs tendent à conserver plus longtemps leurs smartphones : deux mois de plus qu’en 2016. Et cette tendance pourrait s’accentuer.

Pour le cabinet, « l’introduction de modèles innovants est plus importante que jamais » pour les fabricants. Et si un industriel semble réussir dans ce secteur, c’est Huawei. D’ailleurs, le Chinois a conforté sa position de numéro deux européen, derrière Samsung.

Le Galaxy S9, le plus vendu en Europe

Le « lancement des modèles Mate 20 et Mate 20 Pro le mois dernier est une nouvelle preuve de l’investissement réalisé par Huawei dans la recherche et le développement. On peut prévoir que ces solides performances se poursuivront l’année prochaine. »

Si le numéro un mondial, le Coréen Samsung, enchaîne des trimestres compliqués, son Galaxy S9 n’en reste pas moins « le modèle le plus vendu sur les cinq grands marchés européens en septembre. » Et le Note 9 figure lui aussi dans le Top 10.

Mais signe d’une concurrence croissante, Huawei et Xiaomi se classent « pour la première fois dans le top cinq des terminaux avec le P20 Lite et le Note 5. » Une mauvaise nouvelle par la concurrence sur le milieu et l’entrée de gamme. « La poussée des deux géants chinois fait souffrir leurs rivaux sur toutes les gammes », et en particulier Sony, LG et Wiko.

Avec son positionnement très haut de gamme, Apple semble a priori préservé. A priori seulement. Car ces volumes sur ces segments de prix permettent à ces constructeurs de financer leur montée en gamme. Le P20 a été un succès pour Huawei, qui lui a permis de consolider sa place de second en Europe.

Avec les Mate 20 et Mate 20 Pro, le Chinois poursuit sur sa lancée. Jusqu’à un jour pouvoir venir conquérir les clients d’Apple, y compris aux US ? Pour le moment, Trump veille au grain et les portes de ce riche marché restent fermées à Huawei.

 

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