Aucune société crypto ou spécialisée dans le bitcoin n’a fait de publicité lors de la finale du Super Bowl aux Etats-Unis, le 13 février. En 2022, FTX, Coinbase, Crypto.com et le canadien Bitbuy avaient saisi cette occasion pour se faire connaître auprès d’un large public afin de gagner des clients. La « malédiction du Super Bowl », qui veut qu’une entreprise qui y fasse sa publicité connaisse un sort peu enviable, avait encore frappé. La faillite retentissante du groupe de Sam Bankman-Fried en fin d’année a constitué une des pires contrepublicités pour le secteur depuis la faillite de la plateforme Mt. Gox en 2014 . Le long hiver (novembre 2021-décembre 2022) du marché, ponctué de faillites, s’est traduit en 2022 par une chute de 30 points de l’indice de confiance des particuliers dans les cryptos établi par Morning Consult.
Le consultant souligne que les détenteurs de cryptos sont plus optimistes que le reste de la population, avec un écart de 15 points aux Etats-Unis. Le rebond des cours cette année, avec une hausse en moyenne de 46 % pour les 10 premières cryptos, a renforcé leur confiance. Cela leur permet d’investir sur des actifs plus volatils que les marchés traditionnels et de subir leurs montagnes russes. Depuis 2010, le bitcoin a connu trois fois plus d’années de hausse (10) que de baisse (3). Cette disproportion a conforté l’opinion d’une hausse inexorable et éternelle des cours. D’ailleurs, Binance a lancé un produit dérivé en phase avec cette mentalité qui a un grand succès. Le contrat à terme perpétuel (la spéculation à perpétuité) permet de parier sur l’évolution du bitcoin ou de l’ether sans date d’expiration, comme un contrat à terme traditionnel. La Binance Academy estime qu’« il est donc possible de maintenir une position aussi longtemps qu’on le souhaite », si le client a les garanties financières nécessaires « sous peine de liquidation ».